搜索引擎统领着整个网络生态的链条，流量由算法来分发、收益由联盟来分配。因此搜索公司的任何一个举动影响着互联网的生态环境，谷歌经典的分发流量的算法险些进了棺材，而最后却变成了一场不大不小的负面公关事件。

自谷歌全球副总裁中国区总裁李开复闪电离职之后，谷歌王朝的边疆政治引来无数的嘘声。李开复离职后谷歌职场回忆倒出无数荣誉与鲜花背后的苦水，并声称要摘掉“打工皇帝”的帽子。李开复闪电离职直接撼动着所有关注谷歌前途和命运人的心。而李开复也利用自己的影响力在极力的为谷歌挽回面子，比如狂写了“李开复自传之谷歌的童话世界”博文章曲。而这样一来焦点还是聚焦在李开复本人的身上，谷歌是一个品牌形象的公司，在这方面是很纯的。（李典新/文）

谷歌PR回魂有什么真实的目的

10月16日有媒体报道google的排名算法开始慢慢的放弃把PageRank列入算法中，转载了google相关工作人员已公开说谷歌将删除工具栏的PageRank，PageRank不会列入算法中，以下是原文:http://www.google.com/support/forum/p/Webmasters/thread?tid=6a1d6250e26e9e48&hl=en

原文大意为：我们老早就告诉你们了，不要花这么多精力去关注PageRank，但还是有很多人乐此不疲，把研究这个当成是头等大事，这是一件不正确的事情，我们在工具条去掉了PageRank的数据，就是不想让大家每天都傻傻的盯着PR的展示，仅仅关注数字的高低而已。

10月29日晚至10月30日上午，有证据表明，Google正在进行PageRank更新工作，而呼声甚高的10月份PR更新也终于在月末如期而至。有评论认为事实上Google也不可能放弃这一重要专利，官方人员既没有说是否取消PR，也没有宣布不再更新PR，只是转移视觉重点，告诉大家工具条不再显示PR值，打了一记漂亮的太极拳，因此诸多站长围绕这一新闻发出了不少猜测。比如谷歌可能采用高中低三个质量的等级来判断网站，具体参阅谷歌从应试教育走向素质教育 PR继续发挥重要作用。

但谷歌显然耍了一个小滑头，新版的工具条PR并没有取消，而是转移了显示位置。就在大家确认PR将远离之际，Google杀了一个回马枪，悄然更新PR。

目前有证据表明，多个网站甚至突破了PR6至PR7的第一道大关。有明显证据表明GOOGLE的PageRank仍在正常运行，例如笔者熟悉的114啦网址导航( www.114la.com)PR值已从PR6上升到PR7,似网址导航的链接工厂的网址导航PR值的上升是不易的，PR值的进阶在一定程度上表明该网站表明网站的权威性和网民的认可。其中国内的名网址导航如百度旗下的hao123为8，114啦网址导航为7,google的265为7，其余皆在6或5以下，从中也可以看出网址导航界三足鼎立的局面业已成形和逐渐拉开距离。

谷歌耍滑头除了宣传工具条改版，还有啥目的呢？

见证2009 李开复闪电离职猜想

做小站长有个固定思维，百度分配不均而且经常搞怪K站，没少招惹它，还特意写了一些百度运作较好的经验希望能给谷歌借鉴和帮助。可惜令人及其以外的事情发生了，本人以为公证的谷歌却狠狠的吭了我血汗钱几万人民币。k账号是联盟敛财的法宝，不知道谷歌是否因为受到金融危机的影响靠K站长联盟账号来提升业绩一切都这样悄然变味了。之前虽讨厌百度但是却没有谷歌那么无耻，k号直接把钱吞了还给你一个罪名。

托朋友问谷歌中国区管联盟的小头目才知道，这事情是谷歌总部的人干的。谁也无法挽回钱确定拿不到了。当时还是李开复执掌谷歌此时讨薪无门的我只好把希望放在李开复的身上。因为这段期间被k号的大有人在，所以心中便有了个主意为何不组织一场“中国站长向李开复讨薪”的活动呢？于是在本人所在的200多个站长QQ群群发倡议，希望更多的站长能够更多的维护自己的权益。

同时让软件中国（www.rjchn.com）的编辑做专题页面，计划联系一些相关媒体展开一次对站长联盟的清算活动。当软件中国编辑把“中国站长向李开复讨薪”专题做出来的时候，我在考虑是否要这样而忧郁时。很多朋友劝我说：看开点，虽然气不过，仔细想想何必为了已经不可能要回来的钱而争一时之长短呢？有能耐还怕赚不到更多的钱？另外对联盟而言也是一场浩劫，再说李开复是无辜的。经过一番思想挣扎之后就放弃了这个念头。

人家都说经历一次就成长一次，于是得出一个结论“看到的不一定是事实，神话的背后是活脱脱的现实”。没过几天李开复就爆出离职的消息。很多人认为这个是个意外，但绝非偶然。谷歌今年事多况且谷歌总部猜忌中国区成员，沟通不畅以致李开复无法忍受。庆幸谷歌k号事件没有给李开复带去过多的烦恼，为差点冤枉好人而犯错。在此我们也可以看到谷歌的短板。

李开复离职之后谷歌一直静默，可能是忙于交接和对外事务。造成了一个假象离开李开复的谷歌一点动静都没有，或者已经消失在舆论中，谈及谷歌无不拿李开复闪电离职说事。Google乌托邦神话被蒙上阴影，如何降低这事情的影响呢？那就是制造更大的不痛不痒的舆论来替代李开复离职之事。这样对谷歌是最好的，恰好谷歌工具条开发新版本，于是想借机推动工具条市场同时挽回谷歌声誉或有关联此次谷歌耍滑头事件。

本次营销无疑是成功的，既达到了制造舆论的目的又无形中为谷歌工具条做了免费新闻宣传。

9月7日，百度再次关闭80多万竞价排名的关键词，进一步让客户能够通过“凤巢”系统的强大功能和丰富数据来管理好自己的搜索推广。这是继6月中旬关闭部分竞价排名关键词以来，百度部署的又一次“迁徙”行动。看来，生存了八年之久、具有“中国特色”的搜索引擎营销模式竞价排名即将退出历史舞台了。

在百度Q2财报电话中，百度商业运营副总裁沈皓瑜对分析师说，“二分之一客户已转移至专业版”。根据百度第二季度最新财报显示，其活跃的企业客户数为20.3万家，按照这一数字计算，凤巢系统的客户数已经突破10万。在大量客户主动迁移的基础上再次关闭竞价排名的大量关键词，其实是百度对客户主动迁徙行为的一种呼应，属于“顺势而为”的举措。

凤巢是今年4月底百度上线的一个搜索推广专业版系统，目前主要掌控百度搜索结果页面中“左侧前三名”和“右侧”的关键词投放。此外，精准和科学化投放也是凤巢的设计理念。

的确，按照常理，凤巢系统推广初期，企业主肯定会有点不习惯。全新的操作界面，预算如何控制？右侧的关键词投放，转化率到底怎么样？这些问题，在凤巢推广之初，都是未知数。因此，之前有一些分析师并不看好百度凤巢系统，并预计在凤巢上线早期，将给百度收入带来一些负面的影响。

但是没想到，分析师的预测被事后证明过于保守。凤巢系统受到了客户的欢迎，Q2财报百度数据全线飘红。
从表面上看，凤巢系统是在原有竞价排名系统的基础上增加了很多功能——例如，提供丰富的数据报告和推广实况汇报，可为投放者参考；创意轮显，可让投放者从多个角度展示产品的优势；另外，还可根据时段投放，新系统的隐私保护，也不必担心你的营销智慧被别人窃取。但从更高意义上看，凤巢也许是百度改变自身（We need change！）的一个机会。

众所周知，竞价排名是美国Overture公司发明，被google发挥到极致，成为世界上主流搜索引擎的主要商业模式。的确，通过搜索竞价，中小企业用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。
百度的成功，某种程度上就是用好了这套先进的商业模式。

然而，时间进行到2009年，尽管百度原有的竞价排名系统可以解决“精准”的问题，但目前企业对搜索营销的要求已经更高，“凤巢”倡导的可管理、可优化的全面营销体系对中小企业更有“诱惑力”，这就是6成客户提前主动“跳槽”到专业版的最重要原因。

其实，从竞价排名到凤巢的“迁徙”行动，对百度来说，其意义不亚于三大战役中的“渡江战役”——在旧有的商业模式不能满足用更高需求之时，百度凤巢适时而动，必将推动搜索引擎商业模式更加健康的发展。
一位知名博客牛角尖写道：

在百度眼里，凤巢是新一代的关键词管理平台。
在中小客户眼里，凤巢是关键词投放增加的直接原因。
在SEO者眼里，凤巢是百度反SEO的新武器。
在投资人眼里，凤巢是百度收入增长的新支点。
…………

看来，百度通过“凤巢”，给搜索引擎营销模式赋予了新的内涵。